Brötchentüte zur Kirchenvorstandswahl

Author
a geistreich member
Created at: 2012-04-17
Last major update at: 2012-04-17
Languages
Deutsch (Original, currently shown)
In section
Kirchenvorstand
Institutions
Propstei Süd-Nassau
Keywords
Target audiences
Practitioners
Information
Preparation: no information
Execution: 1 Woche
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Brötchentüte

Abstract

Auf Verpackungstüten der Bäckereien wird mit einem Werbeslogan zur Teilnahme an der Kirchenvorstandswahl aufgerufen.

Situation / context

Besonders in Großstädten ist bei den Wahlen der Kirchenvorstände, die die Gemeinde leiten, die Wahlbeteiligung oft sehr niedrig. Daher wurde nach einem sehr alltagsnahen Werbemittel gesucht, das die Menschen möglichst mehrmals an die Wahl erinnert.        

Goals

So kam den Initiatoren die Idee, die Verkaufstüten eines oft täglich besuchten Ladens als Werbemittel zu nutzen. Gerade im ländlichen Raum werden Brötchentüten öfter dazu genutzt, um auf örtliche Jubiläen, Feste oder karitative Zwecke aufmerksam zu machen.

Reflection / background

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General information on realization

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Preparation

Es müssen eine oder mehrere Bäckereien gefunden werden, die bereit sind, die Brötchentüten zu verwenden. Idealerweise tritt man an die Bäckerinnungen heran und bittet diese ihre Mitglieder zur Teilnahme an der Aktion zu motivieren. Hinzu kommt dann der persönliche Kontakt der Pfarrer/innen zu den Bäckereien. Hier hilft auch das Argument, dass die Bäckereien in der Zeit keine eigenen Tüten abgeben müssen. Dann ist das Layout abzusprechen. Die Vorlage kann evtl. von der landeskirchenweiten Kampagne übernommen werden.  

Realization

Die Tüten werden von einer Druckerei gedruckt und an die Läden verteilt. Es hat sich als lohnend erwiesen,  eine Woche vor dem Wahltermin mit der Verteilung zu beginnen. Dieser Termin lässt sich auch als Termin für Medienvertreter sehr öffentlichkeitswirksam gestalten. Beispielsweise können sich dann auch Pfarrer/innen hinter den Verkaufstresen stellen und den Kundinnen und Kunden ihre Ware in den Tüten überreichen.

Wrap up & follow-up actions

Bei gutem Kontakt zu den Bäckereien lässt sich auch weiteres Werbematerial zur Kirchenvorstandswahl (z.B. mit den zu wählenden Kandidaten)

Effect / experience

Etwa 200 Bäcker hatten eine Woche lang ihre Brötchen in Tüten mit dem Aufdruck „Evangelisch - Kirchenwahl 2009 – da geh’ ich doch hin“ verkauft. Insgesamt kamen 130.000 Papiertüten zum Einsatz. Die Werbeaktion wurde schließlich durch Presseberichte, mehrere Rundfunkbeiträge u.ä. gestützt. Kirchenvorstände lobten die Basisnähe. Manche Kunden mit möglicherweise anderer Konfession oder religiöser Einstellung haben sich die Backwaren lieber in hauseigene Tüten einpacken lassen. Auf generelle Ablehnung einzelner Betriebe stießen die Verantwortlichen selten.

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